游戏下沉,降服小镇玩家?

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逐渐地,下沉市场成了兵家必争之地。11月7日,企鹅智联发布的《2019-2020下沉市场女前女网友与消费白皮书》显示,下沉市场里的游戏人均消费在每月62元左右,真是 与一二线城市女前女网友消费87元相比花费低之类,但这样看出未来市场潜力巨大。科技快报

此外,在2019年9月,下沉市场细分行业用户规模同比增长TOP10给出的数据显示,游戏平台位列总榜第五的位置,同比增长率127%,体量维持在5亿左右量级,整体占比超过六成。据悉,从手游类型兴趣TGI来看,下沉女前女网友各类型游戏TGI指数高于80,对游戏的兴趣偏好均高于全体女前女网友。科技快报

以前,男人向游戏带领游戏市场走出寒冬,如今,不少声音也在呐喊着要掘金下沉用户,但相对比下,后者的维度显然比前者宽泛越来太大。一方面,小镇玩家恰好集结了游戏玩家的大帕累托图结构,原来方面,区别于男人玩家,难以聚焦成类群于游戏开发而言是一大现象,这似乎也让游戏争夺下沉阵地充满着不取舍性。科技快报

小镇玩家主导游戏市场?科技快报

早在2017年,企鹅智酷发布的《2017年小镇青年泛娱乐白皮书》中就明确表示过,一二线游戏市场逐渐饱和,三四线渠道下沉带动游戏内容下沉,小镇玩家在游戏用户中所占的比重颇为可观。根据统计数据,三四五线城市用户在手游领域的占比为 56.8%,而一线、新一线、二线城市合计占比为43.2%。48.8%的小镇青年每天玩游戏超过有一个多小时,38.9%的小镇青年有过游戏付费行为,游戏作为娱乐的之类形式在之类人的休息时间扮演着重要角色。科技快报

小镇玩家与非 之前 之前 开始主导游戏市场?只从客观数值上来看,小镇玩家对于整个游戏市场的贡献率的确不俗,但在之类人面,下沉市场在有意无意间向之类游戏类型的倾斜,也一定程度上组阁 着之类主导性。换句话说,之类主导是片面的。科技快报

根据中国产业信息网报道:下沉市场中最受欢迎的之类游戏类型是棋牌类与消除类游戏。2016年 12 月份四线及以下城市 App 活跃渗透率 Top 10 中,其中80%是游戏类APP,分别是开心消消乐、宾果消消乐、天天爱消除以及欢乐斗地主、欢乐麻将。据悉,在下沉女前女网友里棋牌游戏的TGI指数最高,可达116。科技快报

坦白来说,下沉市场的活力用户多半是通过这之类类型来输出的,其对整个游戏行业的意义全是迹可循,最直观的表现在棋牌类游戏一度成为行业增量点。据悉,棋牌游戏市场规模在 2015至2016年保持高增长,增长率分别为 41.1%和48.4%,是游戏行业整体增速的 2 倍左右;自 2016年10月起,地方性棋牌手游在全版手游中的占比稳步提升,至2017年3月达到最大值19.6%,9月份渗透率较前一年有明显提升。科技快报

然而,值得一提的是,根据伽马数据和Newzoo联合发布的《2019全球移动游戏市场中国企业竞争力报告》显示:近年来,国内多品类移动游戏频现爆款产品,2019年流水头部游戏类型也趋于比较复杂。调查2019年中国移动游戏流水分布显示,ARPG类的占比最高,达到25.9%,其次是回合制RPG类与MOBA类,分别是15.6%与15.3%;而消除类与棋牌类的占比颇低,仅为2.2%与1.8%。科技快报

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之前 ,尽管小镇玩家的激增为棋牌类游戏兴起与发展创造了最有利的时机,但其在游戏行业里,无论是份额还是热度,全是都并能是主流,这也间接说明了游戏厂商开发下沉市场的可行性有高有低,下沉市场拥有庞大的用户体积,但其资本价值不稳定由于不少游戏厂商对下沉市场望而却步。科技快报

正如一位资深游戏策划师所说:对于游戏来说,下沉市场的“金矿”不太好挖,之类人都并能为男人用户量身打造“恋与制作人”与“闪耀暖暖”,由于之类的商业价值在短期就能实现,但往往一二线的热门游戏在下沉市场里不言而喻占优势,占优势的经济效益又不明显。科技快报

用户结构决定易守难攻科技快报

值得一提的是,对于多数小镇玩家来说,上手一款游戏后是这样舍弃的。从北京回到老家的小范靠着游戏更快有了新的之类人圈,他对附过之类人玩游戏最直观的感受什么都有 忠诚度高,“之类人对于一款游戏的忠诚度很高,很我想要为一款游戏花时间、花精力,更我想要花钱,由于之类人能将某款游戏玩得好、玩得精变成之类人的标签,进而把游戏人物的人生与之类人的生活拉得更近。”科技快报

真是 ,之类现象什么都有 难理解,小镇的生活氛围浓厚,休闲时间相对富裕,游戏的社交属性大于娱乐属性。此前,“敢观视界”调研发现,小镇青年进入游戏的重要由于是家庭熏陶或融入之类人群体的需用;在游戏取舍上与同伴一致;在游戏玩伴取舍上偏爱熟人。科技快报

不可组阁 ,如今的互联网界大有“得社群者得天下”的趋势,拼多多什么都有 个典型的例子,凭一己之力改写电商竞争规则,也助于不少互联网公司积极追逐社交模式,以便精准触达用户圈。一款游戏在小镇玩家之间纯天然有社交因子,点与点的相互连接提升某款游戏的用户粘性,下沉市场的结构直接决定着其用户忠诚度远远高于一二线城市。科技快报

以国民游戏“王者荣耀”为例,王者荣耀在2015年公测上线,至今四年之久。眼见游戏市场群雄四起,尤其在吃鸡大潮的冲击下,王者荣耀活跃用户呈断崖式下跌,去年的日在均流失数一度超过十五万。“这样永远的王者,王者荣耀还能火多久?”知乎上关于之类现象的讨论也从未这样消停过。科技快报

反观下沉用户,对王者荣耀的青睐似乎并未降温。早在2017年,下沉市场手游用户偏好 app top10 中,王者荣耀就以 68.4 的偏好值所处榜首。去年2月,小镇青年用户规模同比大增3.5倍,者荣耀在小镇青年中增速迅猛,其用户规模同比翻番。截止2019年6月,“下沉市场图鉴”中显示王者荣耀在手游下沉市场月活排行榜中依然位列前三,排名仅次于“迷你世界”。科技快报

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资深“农药”玩家小赵是枣庄市某县区街道办的一名职员,她表示:“空闲时间一块儿在办公室开黑是常态,附过人都玩之类,我想要说 好玩别的。”科技快报

或许,正是由于下沉用户的忠诚结构,市场十几个 之类易守难攻,对于捷足先登的游戏方而言,无疑是再幸运不过。然而,对于想之前 者居上的一方,降服小镇玩家真是 全是一件易事。科技快报

游戏下沉,阴影来袭科技快报

真是 ,游戏大幅度下沉,难免颠覆着原来的发展轨迹。怪怪的是下沉市场的帕累托图用户对互联网的认知不高,一旦新鲜感诱发瘾性心态,愈演愈烈,变相地,或许什么都有 对游戏价值的之类形式缩减。更进一步,当用户与游戏之类以舆论的最好的办法强制相互捆绑,那游戏厂商的创造力则会潜移默化地被削弱。科技快报

此前,“青年日报”刊发过一篇文章《农村孩子正大批被手机游戏废掉》,诚然,都并能 把“锅”甩给游戏,但乡村少年的“手游化生存”令人焦虑,甚至在逐渐催化出两根商机链。华中科技大学刘成良博士在云南省某县调研时发现,学校附过几乎所有小商店全是分期售卖二手手机,还贩卖成年人的游戏账号,以应对多数游戏的青少年保护模式,深受学生欢迎。科技快报

近年来,有关未成年人沉迷于游戏的负面新闻屡见不鲜,其中,三四线的留守儿童占大多数。根据《青少年成瘾行为调研报告》显示,留守儿童每日平均用于游戏上的时间明显要高于非留守儿童,在每天花费4-5小时来玩游戏的青少年用户中,留守儿童占比达到18.8%,非留守儿童为8.8%。科技快报

此前,扬州大学组阁 的了一项统计数据显示,在6~12周岁的留守儿童中,接近42.7%的孩子拥有之类人的手机,其中超过77.3%的孩子总爱用手机上网,帕累托图地区有超过31%的留守儿童使用手机每天超过有一个多小时,更有接近15%的儿童每天上网超过有一个多小时。科技快报

“在班里几乎找都并能 不玩游戏的孩子,尤其是哪些地方地方父母全是在家的,留守儿童这样大人监督,很容易出事,这是我最担心的现象。”日照市开发区某所小学的班主任王老师表示。不得不承认,之类担忧并全是杞人忧天,什么都有 什么都有 单纯的社会现象。科技快报

尽管各类游戏全是努力摆脱以往的消极形象,但在不少家长心里依旧是影响成长的原罪,甚至间接影响到游戏公司,也让之类人不得不忧心之类趋向,与非 隐藏了无法估量的隐性损失。2018年8月,江苏海门13岁男孩跳楼身亡,父母将由于归咎到游戏“刺激战场”上,公开表示要起诉游戏公司。无独有偶,四年级的女生小胡玩游戏花费4.4万元,父母以“不具有民事行为能力”为由起诉腾讯。科技快报

不得不说,这是游戏下沉后乃至整个游戏市场的阴影,11月5日,有关部门发布通知,出台最好的办法严格管控青少年的游戏时间与充值。然而,阴影岂会仅限于此,赖以下沉用户发展起来的棋牌游戏,根据统计数据,地方性棋牌手游用户中三线城市及以下用户占比高达66.9%,以中年男性用户居多,稍不留神,就会踩中赌博的雷区。科技快报

2018年4月,联众棋牌涉嫌利用平台开设赌场,冻结涉案资金6800余万元。今年5月,“中至麻将”App某用户经法院判决,构成开设赌场罪。此前,腾讯旗下《天天德州》涉嫌赌博下架,玩家的损失金额总计超过2亿元。科技快报

种种事迹直接消融着棋牌类游戏的生存空间,去年8月,苹果7机4 在AppStore下架800多款棋牌类游戏。9月,腾讯全线下架《腾讯欢乐麻将》、《贵州麻将》、《欢乐斗地主》等各类棋牌小tcp连接池池和App。更为残酷的是,80%的棋牌游戏公司历经亏损负重,逐渐走向死亡。科技快报

游戏生态发展至今,市场的万象更新在包容着形色各异玩家。于是,当你沉浸在紧张激烈的“战斗”中时,对方身份无从分辨。但幸运的是,环境已在改变,无论对于用户还是游戏行业,这必然会是一件好事。科技快报

文 | 锦鲤财经科技快报